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最幕影业当下纪录片的集体发力正表现出长视

来源:园林 时间:2023/12/4

最幕影业:当下纪录片的集体发力,正表现出长视频平台的新内容理念

纪录片,一个曾被认为小众的内容品类,正在进一步突显其价值。近几年,各种类型的优秀国产纪录影片,通过影院、电视与跨全球网络媒介等渠道的广泛传播,获得了国内外观众的广泛拥趸和好评。从《奋斗时代》《河西走廊》《如果国宝会说话》《舌尖上的中国》,到《玄奘之路》《我在故宫修文物》《极地》《美丽中国》等等,实现了流量与口碑双丰收。

当下的纪录片生产创作呈现繁荣现象,据统计主流传统媒体纪录片创作同比增长45%,全国卫视频道共开设档纪录片栏目,播出纪录片部;网络纪录片创作大幅提升,全年上线数量达部,为营造良好环境、满足观众多样化的精神需求,提供了重要的内容支撑。

纪录片的创作坚持创造性转化、创新性发展,深入挖掘历史文化的丰厚内涵,深刻反映中华民族的精神脉络,忠实记录时代进步的铿锵足音。纪实影像的画面和娓娓道来的讲述,可以了解纪录片创作的新收获,感受纪实影像的魅力与力量。

1、当“降本增效”成为行业关键词纪录片却仍处于一个发力期

近年随着各类政策的鼓励和市场环境的变化,视频平台不断加码纪录片方面的投入。进入年,当“降本增效”成为行业关键词,各平台自制和采购内容都在进一步控制成本,而在这种环境下,纪录片却仍处于一个发力期。

从腾讯视频最近发布的纪录片片单来看,除了以往已经形成品牌的美食类、历史类纪录片,此次新增了“智识生活”类纪录片,而思想纪实类内容此前往往被认为是优酷的品牌内容。

B站则在今年五一设立bilibili纪录片开放周,观众可以免费观看其部纪录片内容,此事还写入了一季度财报;4月的广州纪录片节,优酷还发布了新片单。

从片单可以看出各平台对纪录片内容仍保持甚至在增加投入,这在降本增效期是少见的;同时各平台的自制纪录片都在布局全系,也形成了新的竞争格局。

虽然进入年纪录片市场的增长已经开始逐渐放缓,但对于视频平台来说,这部分内容已经早早甩掉了“小众”的帽子,在各家的用户中逐渐占据了不小的比例。

根据去年底前后公开的数据,B站纪录片受众累计观看人数达到了1.3亿,累计时长超2.5亿小时;优酷人文有1.7亿用户,其中纪录片用户在万以上。对比各平台的月活用户数,这个比例可达近半。

同时,纪录片受众也在打破30+的印象,25岁以下的年轻群体占比都不低,比如腾讯视频90后用户在纪录片观众中占比近半,且00后用户增长最快;历史类纪录片25岁以下受众占比近三成。

为了贴合降本增效中对内容“增效”的要求,也是对纪录片提出了一些挑战。在此前,优质纪录片更大程度上是为平台品牌服务,带来更高的话题度、美誉度进而提供一定的拉新。但随着平台对抹平亏损的需求提升,对内容能否盈利更加看重。

在这些方面,纪录片一方面是越来越综艺化、娱乐化,更加贴近当下的年轻受众,进而扩大了原有的受众,一些口碑内容也能实现一定的拉新;另一方面,纪录片本身吸引的高质量用户对于平台来说也颇具价值,即使从维持这部分受众的角度来说,纪录片的投入也是值得的。

2、纪录片创作生产日益繁荣题材类型多元化内容上融合多种元素

近期,中央广播电视总台推出纪录片《美术里的中国》,一经播出便引发讨论。该片立足中国近现代美术历史,融合多种可视化表现元素,通过经典美术作品的动态化呈现与立体化表达,对其创作手法与背景故事进行品读和回顾。由此,这类以绘画、雕塑、建筑美术和工艺美术为题材范围,聚焦于美术作品、艺术流派及艺术家等内容的美术纪录片,再次回归大众视野之中。

纪录片《舞台上的中国》B站首播,展现中国文化艺术之美。该片分为《声乐》《乐器》《舞蹈》《戏剧》四集,聚焦不同领域,以国际视角展现中国舞台艺术,并带观众走入中国园林古镇、都市街头、草原田间等,开启深入的文化体验之旅。

据悉,摄制组走访了20多位中国艺术家,生动反映新时代的艺术实践,弘扬中华美学精神,展现中国特色、中国风格、中国气派。同时,纪录片也呈现了中国舞台上更加多元化、国际化的艺术表达,既有京剧、昆曲、皮影戏等传统文化,也有芭蕾、歌剧、交响乐等西方艺术,通过文化交流互鉴,促进中外民心相通。

聚焦宠物成长轨迹的纪录片《我们是这样长大的》近期也已播出。该片聚焦宠物的成长轨迹和故事,用镜头展现它们眼中的世界和各自的命运。

纪录片通过不同的样本,去展现宠物在中国当下生存、成长的状态,记录它们不同的成长轨迹,刻画它们生命中某一阶段的故事,展现它们眼中的世界和各自的命运。同时,结合不同地域的自然、人文风貌,以及季节流动的韵律,达到将情感和科普有机熔炼一炉的效果。

总的来说在未来,中国纪录片创作仍然要坚持深入生活,深耕时代主题,打造以主流化内涵、年轻化表达、多渠道盈利、多平台跨越的纪录片发展新样态,以满足观众日益增长的对精神文化的多元化审美需求。同时这场各平台新的内容竞争,也成为平台对当下内容发力方向的一次重新梳理;而对于纪录片行业来说,这代表着平台对行业资源的新一轮争夺,也意味着更多的机会和挑战。

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