提起刘伶醉，令人唏嘘，曾是河北第一名酒，一度在冀酒中有着很大的影响力，如今却无人知晓。
近日，河北省食品工业协会发布公开征求意见，由刘伶醉酿酒股份有限公司分别牵头制定的《地理标志产品刘伶醉酒》等团体标准已完成征求意见稿制订工作，面向社会各界征集修改意见和建议，时间截止至年12月3日。
那么，再次获肯定的刘伶醉，在内忧外患的白酒行业环境中，能否重拾昔日辉煌？
刘伶醉，文化有多牛！
在百度百科中，刘伶醉有2个标签，一个是中华老字号，一个是中国地理标志产品。
无论哪一个标签，都彰显着：刘伶醉酒，不简单。
刘伶醉故事，名扬天下刘伶，是个人名，东晋竹林七贤中的名士，以擅长饮酒名闻天下。公元年，刘伶离开安徽故乡，前往河北中山郡遂城拜访好友张华。（遂城即今日的徐水）
张华深知刘伶嗜酒如命，经常以酒代粮，于是拿出当地的陈年美酒款待，刘伶痛饮之后，乘着醉意即兴写下了千古名篇《酒德颂》，随即昏然醉倒，直到三年之后方才苏醒，因此被世人誉为酒仙。
张华造酒醉刘伶成为一段传奇佳话，历代梨园名家的传唱，让一代先贤刘伶沉醉三年的名酒——刘伶醉名扬天下。
四个第一，赢在了起跑线刘伶醉的起源，可以追溯到汉代，当时徐水已经出现制作烧酒的原始蒸馏技术。生香靠发酵、提香靠蒸馏，通过缓火蒸馏，能够最大限度地提取发酵产生的酒和提炼呈现出酒香的物质。
刘伶醉沿用至今的续糟配料、混蒸混烧老五甑工艺，已在徐水酿酒工匠之中传承了数百年之久。同时，刘伶醉还拥有让其余酒企羡慕不已的四个第一。
天下第一古烧锅刘伶醉烧锅源于魏晋时期，至今已有近两千年的历史。经上海大世界基尼斯总部认定为沿用至今年代最久的酿酒作坊，号称天下第一古烧锅。
酒海第一藏刘伶醉现存有大量明末清初木制和荆编制酒海，陈储有大量年前的国宝级珍贵调味酒，其造就了刘伶醉的卓绝品质，堪称酒海第一藏。
品酒第一人刘伶，字伯伦，魏晋时期沛国（今安徽宿县）人，竹林七贤之一，著有《酒德颂》。
中国第一酒林刘伶醉万坛酒林青松玉兰，桂花银杏，湖水环林，地藏陶坛美酒。经上海大世界基尼斯总部认定，刘伶醉万坛酒林两万多个陶瓷坛是中国的园林式藏酒基地，堪称中国第一酒林。
20年前，刘伶醉曾是河北人过春节的家庭必备酒品。让人唏嘘的是，刘伶醉虽然拥有河北第一历史文化名酒的家底，却依旧输给了市场经济。
外资入局，一手好牌打稀烂！
由于经营不善，以及外省酒的大量注入，市场占有率越来越小，刘伶醉在市场中的影响力也日渐式微。年12月，巨力集团出巨资成功收购刘伶醉酒厂，目前成为巨力集团旗下主产业之——刘伶醉酿酒股份有限公司。据资料显示，巨力集团最主要的资产是上市公司巨力索具。黄圣依的丈夫杨子，是巨力索具的前自然人股东。
事实上，巨力集团年收购刘伶醉，本来给业界留下了很大期许。当时巨力集团曾经轰轰烈烈地进行过一段时间市场推广：进军省外市场，牵手本山传媒，借助周润发、甄子丹等巨星的影响力开展影视剧营销……
巨力集团方面曾公开表示：以猛烈的攻势在全国开展宣传活动，依托巨力影视传媒的文化传播，强势将刘伶醉打造成为中国北方最具生态的白酒第一品牌。
年刘伶醉销售额达到4.77亿元，是近年来最高峰，到年扭亏为盈。然而好景不长，刘伶醉营收业绩快速下滑，到年只有2亿元左右，不足巅峰时期的一半。而同为河北酒企的衡水老白干的市场规模已经做到几十亿。
内忧外患，刘伶醉缺什么？
据数据显示，河北省位于华北平原北部，多省通衢地带，年河北总人口达万人，GDP总量.5亿元，人均GDP4.62万元，是典型的白酒消费大省，整体白酒市场规模在亿左右。
目前，河北白酒主流消费价位集中在中低价格带，主要以低度浓香型白酒为主。
营销过度亿的市场；浓香型白酒为主；河北本地酒主战场，如此背景下，刘伶醉竟然只有2亿的营收成绩，确实令人费解。对此，业内人士认为，近年来刘伶醉对老酒收藏和封坛大典的概念炒作，有点过了。
或许与巨力集团善以影视剧为主的文化营销手段有关；又或许刚收购那会儿野心过于膨胀。一系列轰轰烈烈的市场营销过后，剩下的反而是一大堆有关刘伶醉的负面新闻。
而后，刘伶醉另辟蹊径，做起老酒生意，连续举办数届老酒交流会，大力推广封坛酒收藏酒，甚至有刘伶醉老酒一折出售的事情。既脱离了大众消费主流，又背负一片骂名，被各界评为玩火自焚。
市场挤压河北省白酒市场属于半开放型市场，包容性大，外省品牌居多，尤其国内一线白酒品牌在河北市场随处可见，如茅台、剑南春、泸州老窖、郎酒、洋河和古井贡酒。在外部名酒的挤压下，做老酒生意的刘伶醉，自然节节退败。
除此之外，河北省本地白酒品牌也很多。北部有山庄老酒、板城烧锅等，中部地区有十里香、保定府等，南部有强势品牌老白干、泥坑、丛台等。其中，衡水老白干是河北省唯一一家上市酒企，被称作河北王。
近年来，随着河北省内本地品牌间的势力洗牌，一超（衡水老白干）+双雄（山庄、丛台）+三强（泥坑、十里香、保定府）格局逐渐成型，外省品牌进入壁垒更高，竞争更加激烈。
河北省内的白酒行业竞争格局已经很紧张，刘伶醉的压力不言而喻。另外，消费君发现，也有不少消费者在社交平台上发言，现在的刘伶醉，有点难喝还上头，实在辱没了一个好品牌，有些可惜。
那么，当下刘伶醉最欠缺的不是文化、不是历史、也不是品牌底蕴，而是少点营销，多坚守品质，才是关键。别手中拿着一手好牌，却不知道该怎么出手。
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